Pasos para lanzar una campaña exitosa de pay per click

Posiblemente ya habrá realizado una campaña de PPC (pay per click), pero para los que sean nuevos a las búsquedas de pago, puede a veces ser desalentador saber dónde comenzar. Con esto en mente, este articulo se centra en los siete pasos principales para construir una campaña de PPC. 

El primer paso es estudiar su mercado y su entorno competitivo.  Hay que tener también un conocimiento profundizado de los productos de su empresa y de los contenidos de su sitio web. ¡Aquí es donde comienza el proceso de creación de la campaña de PPC!

1. Revisión de contenidos. Debe repasar el contenido de su sitio web cuidadosamente e identificar  las palabras claves y términos relevantes a la campaña. 

2. Estructura de cuenta.  Una vez que tenga claras sus categorías de productos o servicios y sus ofertas, puede comenzar a agrupar sus resultados iniciales de palabras clave en temas o bloques de alto nivel. Éstos se pueden utilizar como base para la estructura de su campaña y le ayudarán a dirigir su investigación de palabras clave.       

Por ejemplo, si está trabajando con un sitio web de renovación de pisos para particulares puede encontrar las áreas/temas siguientes:               

• Renovación pisos - general              
• Renovaciones de cocina             
• Renovaciones del cuarto de baño              
• Acabar un sótano               
• Guía de la renovación      

De acuerdo con la importancia relativa de cada ítem en esta lista, puede decidir asignar un presupuesto a cada uno.

3. Generación de palabras clave.  Ahora que tiene su estructura de alto nivel puede comenzar la generación de palabras clave.  Para ello puede utilizar varias herramientas de investigación de palabras clave.   Su objetivo es descubrir tantos términos relacionados, variaciones de palabras clave, sinónimos, términos relacionados, y faltas de ortografía como pueda. Con la búsqueda pagada, se comienza con una lista grande de palabras clave para realizar pruebas y después se va ajustando la lista a medida que se va identificando lo que da resultado

4. Agrupar las palabras clave.  Con su ejercicio de generación de palabras clave completo, debe ahora tener una listas larga de palabras clave bajo cada área/categoría. Su trabajo ahora es dividir estas listas en agrupaciones de palabras clave similares llamadas los “grupos del anuncio.”

Para cada uno de estos anuncios los grupos las palabras clave deben tener un significado cercano. No hay número recomendado de anuncios dentro de cada grupo del anuncio, pero más ajustado mejor.    

5. Creación del anuncio. Con sus grupos y palabras clave de los anuncio bien definidas, es hora de crear los anuncio para cada grupo. Idealmente, debería crear más de un anuncio por grupo de anuncio para probar. La regla es tener por lo menos tres copias del anuncio a la vez. Los mas importante es cerciorarse de que su anuncio sea tan relevante a las palabras clave como sea posible.

6. Selección de la página del aterrizaje. El paso final en el proceso es la selección de la página de aterrizaje (destinación URLs de su anuncio). Para cada grupo del anuncio, debe encontrar la página en su sitio web que sea la más relevante a las palabras clave del grupo. Puede también elegir promover una “llamada a la acción específica” en sus anuncios y por lo tanto conducir directamente a una página donde el usuario pueda realizar esa acción. Puede también crear las páginas del aterrizaje de la campaña y probar el mismo anuncio contra varias páginas del aterrizaje.  A efectos de conversión, este último paso es crítico para mantener la relevancia entre el mensaje (el anuncio) y el contenido de la pagina de aterrizaje.

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