La inversión en Internet crece un 4,9%

Internet –principalmente- y los medios digitales han conseguido mejorar el porcentaje de inversión en un 4,9% respecto al año anterior, acaparando una inversión de 654 millones de euros durante 2009 (un dato muy positivo si tenemos en cuenta que el resto de los medios vieron descender su inversión en más de un 20%), segun los resultados del estudio la inversión publicitaria en los medios de comunicación en España que elabora PriceWaterhouseCoopers.

A pesar de que en audiencia la Red supera ya a la televisión, los medios interactivos aún se mantienen en tercera posición en cuanto a inversión publicitaria con un 11,64% de la cuota total del mercado, por detrás de ésta y de la prensa diaria. Dentro del panorama digital, fueron los enlaces patrocinados los más destacados con más de 356 millones de euros, lo que equivale al 54,5% del total invertido en estos medios. Les siguen los formatos gráficos (297 millones de euros), manteniendo el porcentaje que representa respecto al año pasado. La inversión en buscadores y enlaces patrocinados tampoco ha variado.

La apuesta por los formatos gráficos (banners, rascacielos, botones etc…) se mantiene, entre todos se llevan 51% de la inversión, seguido de patrocinios y secciones fijas con un 8,25%, el email marketing (6,8%) y los formatos desplegables y layers, que acapararon un 4,9% (de estos los mensajes de Rich media representaron el 16%).

Destaca el tirón de la inversión en formatos para Internet móvil, que en la segunda mitad de 2009 mejoró un 29% respecto a la primera mitad de ese año. Durante el año consiguió acaparar 3,48 millones de euros según el estudio, lo que significa un pequeño pero creciente 0,53% del total.

En cuanto a los sectores, destaca como es habitual Turismo y Transportes con el 14% del total invertido, telecomunicaciones (13,29%), automoción (11,44%), después Medios, Cultura y Enseñanza (9,34%) y finanzas (7,19%).

El Estudio de Inversión en Medios Digitales se ha elaborado con las respuestas de 36 empresas a un cuestionario online disponible y abierto tanto para empresas asociadas como para aquéllas que no lo son. IAB estima que la cobertura de inversión de Estudio es cercana al 90% del mercado publicitario interactivo español.