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Publicidad
visual
Aumente la efectividad de su publicidad online
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La publicidad visual es la
publicidad gráfica en Internet que aparece junto al contenido en
páginas web, aplicaciones de mensajería
instantánea, correo electrónico, etc. Estos anuncios
pueden incluir textos, logotipos, imágenes o multimedia como el
video. Incluso si los clientes potenciales no hacen clic en su anuncio,
todavía están expuestos a su mensaje, logotipo e imagen
empresarial.
¿Cómo
beneficia la publicidad visual a sus iniciativas de marketing online?
- Resultados
inmediatos. La publicidad visual en línea se utiliza
generalmente para mejorar el alcance de la marca, pero es
igualmente eficaz en la generación de una respuesta
directa.
- Publicidad
dirigida. Puede utilizar una amplia gama de algoritmos de
comportamiento y contextuales, aspectos demográficos,
selección basada en el sitio o ubicaciones
geográficas, permitiendo mayores tasas de
conversión.
- Monitoree
su publicidad. Puede hacer el seguimiento diario de su
campaña de anuncios para medir parámetros tales como
impresiones, clics y conversiones para calcular las utilidades
sobre la inversión.
- Publicidad
eficiente en cuanto a costo-beneficio. Se
puede llegar a un público amplio con un presupuesto para publicidad
reducido. Las campañas de publicidad de pago por clic (PPC)
le exigen que pague únicamente cuando alguien hace clic en
el enlace de su anuncio, no por el número de impresiones.
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Dirija tráfico a su web
Haga que sus
anuncios sean interesantes y relevantes
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La “primera
impresión” es crucial. Un anuncio visual debe provocar la
curiosidad, atraer la atención inmediata de los usuarios de
Internet y los visitantes de su sitio web, y animarlos a que hagan clic
en él. Con la combinación adecuada de imágenes,
colores y redacción, su anuncio puede sobresalir entre millones
de otros.
Consejos para mejorar
la tasa de conversión de sus anuncios visuales:
- Mejore la
calidad creativa. Utilice videos o unidades de anuncios interactivos
para capturar la atención. Un buen diseño debe
resaltar el contenido de una manera visualmente atractiva.
- Incluya
palabras clave en su anuncio. Una de
las estrategias básicas (aunque a menudo pasada por alto)
consiste en incluir las palabras clave asignadas a un anuncio en
el título y en la descripción. Así que cuando
alguien busque estas palabras clave, es más probable que
aparezca su anuncio.
- Evite los
enlaces rotos. Revise y vuelva a revisar todos los enlaces para asegurarse
de que los anuncios visuales lleven a los usuarios a donde usted
quiere que vayan. Una página de error 404 no sólo
crea una mala experiencia para el usuario en línea, sino
que también daña su imagen de marca.
- Los
diseños profesionales dan mejores resultados. Incluso
si su objetivo no es la marca, su publicidad debería tener
un aspecto elegante, profesional y atractivo. Consiga a un
diseñador profesional en lugar de hacerlo usted mismo.
La publicidad online significa
pensar de modo original... ¡el marketing viral puede traer
grandes resultados! Libros electrónicos de descarga gratuita,
fondos de pantalla atractivos, banners animados, muestras gratuitas y
aplicaciones para el iPhone pueden ofrecer
promoción de marca sin costo. Los clientes difundirán su
mensaje aún más a través de sus blogs,
páginas de redes sociales y teléfonos inteligentes.
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Oriénte con precisión a sus clientes potenciales
Encuentre el
lugar adecuado para mostrar sus anuncios
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Una estrategia de publicidad en
línea debe garantizar que se esté orientando con
precisión a sus clientes potenciales. Aquí hay algunas
sugerencias para tener presentes.
- Evite el
amontonamiento. No se anuncie en una página web que ya
tenga demasiados anuncios. Su mensaje se perderá con tantos
otros compitiendo por la atención del público.
- Colocación.
Especifique la ubicación del anuncio en el sitio web. Si
bien las páginas de inicio pueden obtener la mayoría
del tráfico, la colocación de anuncios en
páginas de temas específicos puede ayudar a afinar
su objetivo.
- Intercambio
de anuncios. Revise cuidadosamente las ofertas de publicidad
"gratuita" en línea. Por ejemplo, un
desarrollador de banners "gratuitos" puede desear
enlaces recíprocos o la colocación de anuncios en
sitios web de baja calidad.
- Enlaces
precisos. Asegúrese de que el anuncio lleve al
usuario a la página más apropiada de su
página web (es decir, la página con la
información pertinente en lugar de limitarse a la
página principal).
- Publicidad
de autoservicio. Un número creciente de empresas y redes de
anuncios están ofreciendo opciones de anuncios de
autoservicio. Algunas opciones son Facebook,
AdReady, AdBrite
y Add It All.
- Publicidad
contextual. Algunas empresas y redes de anuncios
colocarán sus anuncios en páginas de resultados y
otros sitios web pertinentes (usando una red de sitios asociados).
Por lo general le permiten pujar por un conjunto de palabras clave
y su anuncio se mostrará hasta que se alcance el
límite del presupuesto. Pruebe AdWords de
Google, Yahoo! Search Marketing, Microsoft adCenter
o Ask.com.
- Buscadores
de productos o servicios. Se pueden usar buscadores especiales de
productos para encontrar productos o servicios específicos.
Los productos generalmente se clasifican de acuerdo con la
cantidad que paga el anunciante. Sin embargo, el usuario
también puede ordenar los resultados de la búsqueda
por precio. Algunos buscadores populares para ello son www.shopzilla.com,
www.nextag.com,
www.shopping.com
y www.tripadvisor.com.
A pesar de que los medios de
comunicación social se han apropiado del protagonismo en los
últimos años, el gasto en publicidad visual sigue
creciendo. Comuníquese
con su Consultor de WSI para administrar su campaña de
publicidad visual: obtenga oportunidades de venta, obtenga resultados,
obtenga utilidades sobre su inversión.
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Estadísticas
de marketing digital
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Móvil vs. Social: El
estado de la integración
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• El 62% dijo que compartir
vínculos sociales en mensajes de correo
electrónico y ofertas web eran la mejor táctica
integrada de marketing en medios sociales
• 64% de los encuestados dijo que las versiones
móviles de los mensajes de correo electrónico
eran parte de las campañas integradas de marketing
Lea el
artículo (eMarketer)
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En el blog
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NUEVO -
Charlas de marketing digital
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Aprenda
cómo usar el marketing online con eficacia en su
negocio
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